13 замечаний Огилви о заголовках



1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря.



2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу.



3. Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость. Такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей. Если вам повезло, и у вас действительно есть какие-то новости, не хороните их в тексте, который 9 из 10 человек не прочитают. Провозгласите их ясно и громко прямо в заголовке. И не пренебрегайте испытанными словами такими, как « удивительный», «внезапно», «новинка» и т.д.



4. Больше всего внимания привлекают заголовки, которые сообщают читателю полезную информацию, например, «Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей».



5. Я советую включать в заголовок бренднэйм. Если этого не сделать, 90% читателей, тех, которые не обращают внимания на текст, никогда не узнают, какой продукт вы рекламируете.



6. Если вы рекламируете товар, который приобретают только небольшие группы потребителей, включите в заголовок слова, которые привлекут их внимание, например «астма», «недержание», «женщины, старше 35 лет» и т.д.



7. Старч утверждает, что заголовки, в которых больше 10 слов, привлекают меньше внимания, чем короткие заголовки, но с другой стороны исследования показывают, что длинные заголовки продают лучше, чем короткие.



8. Конкретные факты работают лучше, чем общие места. Как-то я узнал, что норма прибыли у магазинов «Сирс» всего 5% и тут же вынес этот факт в заголовок: «Прибыль Сирса только 5%». Этот конкретный факт был гораздо более убедителен, нежели заявления о том, что «…прибыль Сирса меньше, чем вы могли бы предположить» или что-либо столь же неопределенное.



9. Заголовок, взятый в кавычки, запоминается на 28% лучше.



10. Давая объявление в местной газете, включите в заголовок название данного города. Людей больше всего интересует происходящее там, где они живут.



11. Психологи установили, что из сотен слов, которые демонстрировали перед фокус-группами на экране, самый большой эмоциональный отзыв вызвало слово «дорогой».



12. Некоторые копирайтеры пишут изощренные заголовки, включают в них двусмысленности, остроты, и другие усложнения. Это контрпродуктивно. В средней газете ваш заголовок должен конкурировать с 350 другими. Через эти джунгли быстро пробирается читатель. Все, что вы хотите ему сказать, надо сообщать быстро, в телеграфном стиле. Некоторые заголовки - «слепые». Они ничего не сообщают ни о товаре, ни о том, что он хорошего может дать потребителю. Их вспоминают на 20 % меньше. Поскольку заголовки больше, чем, что бы то ни было, решают судьбу данного макета, самое глупое - делать рекламу вообще без заголовка.



13. Мои любимые заголовки: Для ланолина, как средства против облысения: «Вы когда-нибудь видели лысую овцу?» Для средства против геморроя: «Пришлите нам доллар, и мы вылечим ваш геморрой, или оставайтесь со своим долларом и со своим геморроем».

Глупо, наверное, но обиды дочкины, когда её обижают, задевают сильнее, чем, если бы обидели меня...

Всё кажется, мне проще было бы.

Мне и ведь разочаровываться уже не в чем и не в ком..

а она...

И жаль её...и виду не показываю.



Это, как с болезнью.

Когда ребёнок маленький болеет, кажется, лучше бы сам заболел, чем она...



И беды-то никакой нет.

Ну поссорись, ну обиделась...вернее, обидел.

Плохо это, конечно.

Обидно.

А обидно, что выводы делает она...

Душа-то "вымывается" в такие периоды.

Пустеет.



охохоюшки...девоньки-девоньки...

какая же у нас-вас тонкая душевная организация...=)



Как уберечь-то вас от обид ?

У меня появились две новые читательницы :Альба и hilde.



Добро пожаловать, девушки..=)

У меня...как бы поскорее объяснить.

Осложнения после операции.

Короче, я хромаю.

И жутко комлексую в этой связи.



Если бы с детства - то привыкла бы..может быть?..

а так?...



Просто как-то прочла дневник и сразу вспомнилось в свой адрес :

- такая молодая, красивая, а хрОменькая...*бабушки иногда говорят вслед...пожилые...они ведь, как дети...*



Когда слышу, реветь охота.

Нет не от обиды. Нет. От бессилия.



Я из-за этого редко хожу куда-то.

Только туда, где меня не помнят прежней.



А самый грустный сон, это сон в которосм я бегу....

ААААААААА!...

Я так не могу!..=)))



Вот у Tatyana выложено изумительное стихотворение Дмитрия Краснова.

А я даже не могу ей сказать, что оно мне нравится...=)))



могу только повторить его здесь...

Вот оно:



Она не живёт в другом часовом поясе,

Но иногда приезжает ко мне на поезде,

Проводит беседу, поит меня и кормит

Да всё норовит меня изменить в корне,



Перелопатить душу, моралью выесть,

А у самой вырез на платье, такой вырез,

А у самой такие мысли, такие, впрочем,

Любит она меня, любит меня, прочит



В мужья себе, заговаривает, не зевает,

Катает на белом трамвае, таком трамвае,

И носит очки, и думает, и не смеётся,

Картавит слегка: Моцарта кличет моцагт,



И ноты читает, и это за честь почитает.

Вроде бы мне на черта она и не чета мне.

Мне бы зависнуть с пивом в ночном клубе,

Но любит она меня, любит меня, любит. (c)

Как же красиво!

Это работы Willem Haenraets

День Дурака админинистрации дайри очень даже удался!

Впрочем, не только ей...







Прошли сутки...=)

с момента зоздания записи.

Выложу.

Всё равно комменить нельзя..=))



Серия.

Куда уходит детство...?

...натыкаешься на такое...







...а потом на такое...







..хочется отключить инет.

И смотреть телевизор! ..=)))



а ведь я этого субботнего вечера ждала...=\

Тест Виконт







И ведь отвечала честно...